Тонкие идут

Sony Ericsson решила последовать примеру своих конкурентов и выпустила тонкий телефон. Подобные новинки вызывают в России большой интерес, однако для успеха компании придется серьезно потратиться на рекламу – слишком уж сильны позиции других производителей в этом сегменте рынка.

Всего Sony Ericsson представила в России 8 новых аппаратов. Наибольший интерес представляет модель W880, которая помимо прочего способна выполнять функции музыкального плеера. Это сейчас модно и многие новинки мировых производителей позиционируются именно как "музыкальные телефоны".

Однако главная особенность W880 не в этом. Предложенный компанией аппарат – самый тонкий в семействе Sony Ericsson. Его толщина составляет всего 9,4 мм. Цена новой "трубки" пока неизвестна, но высокой она окажется вряд ли. Дело в том, что ранее компания заявляла о намерении осваивать "средний" ценовой сегмент в 2007 году.
В последнее время почти все производители много внимания уделяют вопросу уменьшения толщины мобильных телефонов.

Первопроходцем на этом рынке стала Motorola, которая в 2004 году выпустила RAZR V3: его толщина составила всего 13,9 мм. Коммерческий успех новинки превзошел все ожидания: в 2005 году, по оценкам аналитического агентства Strategy Analytics, на долю RAZR приходилось около трети продаж Motorola. Сегодня самая тонкая "трубка"– Samsung X828, ее толщина составляет 6,9 мм, однако работает X828 лишь в сетях связи третьего поколения.

Эксперты считают, что мода на небольшие по толщине телефоны никак не связана с их функциональными возможностями. Производители просто научились делать такие аппараты, считает Артемий Лебедев, создатель "Студии Артемия Лебедева". Дизайнер полагает, что мода на тонкие телефоны естественна: "Пока мобильники были похожи на чемодан, было модно носить с собой чемодан".

С ним согласна ведущий аналитик iKS-Consulting Маргарита Зобнина. По ее словам, функциональная оснащенность тонких "мобильников", как правило, оставляет желать лучшего. Тем не менее она отмечает, что в таких аппаратах уже появляются встроенные камеры, радиоприемники и проч. – раньше такое было редкостью.

Розничные продавцы также подтверждают, что интерес покупателей к тонким телефонам велик. Так, по словам Татьяны Москалевой, PR-директора "Цифрограда", "есть довольно большой сегмент пользователей, которые выбирают мобильник по его внешнему виду". Она затруднилась более точно оценить, насколько велик этот сегмент.

Аналитики и ритейлеры обещают успех новому W880 на российском рынке. Так, по данным Зобниной, "Sony Ericsson известен своими продуманными предложениями в "ограниченной продуктовой линейке", поэтому можно ожидать, что новинка станет популярной. С ней согласен пресс-секретарь "Евросети" Очир Манджиков. Компания собирается продавать W880 в рознице и считает, что эту модель ждет успех. Мода на тонкие телефоны продолжает набирать обороты, о чем свидетельствует уверенный рост спроса на них, констатирует Манджиков.

В массовой продаже в России W880 появится до конца марта, а официально он был представлен компанией 6 февраля. Телефон попадает в нишу, где его конкуренты чувствуют себя вполне уверенно. Уверенность эта обеспечена, прежде всего, большими рекламными тратами.

Показателен пример Motorola, интенсивно раскручивавшей "раскладушку" RAZR. Очевидно, что для продажи телефона с элементами "имиджевости" компании Sony Ericsson придется серьезно потратиться на рекламу.