Самые популярные мобильники в III квартале 2006 г.

В третьем квартале 2006 года в России было продано 8.39 млн. мобильных телефонов. По данным исследовательской компании Mobile Research Grouр, рост продаж составил 31.7%, при этом по сравнению с аналогичным периодом 2005 года продажи снизились на 3.97%. По словам аналитика MRG Эльдара Муртазина, рост продаж типичен для этого времени года, но сезонность прекращает уже играть столь значимую роль для рынка, что хорошо видно на примере розничных продаж. Как отметила директор департамента PR и внешних связей группы компаний DIXIS Татьяна Москалева, третий квартал охарактеризовался активным освоением регионов сотовыми ритейлерами. В августе компания приступила к развитию собственной сети магазинов в Архангельской области, в начале сентября открыла первые собственные магазины в Калининградской области, вышла на рынок Саратова, а также объявила о начале работы в Еврейской автономной области.

По результатам трех кварталов, не произошло значительных изменений в расстановке сил на российском рынке: первая тройка производителей зафиксировала свои позиции, в то время как компания BenQ Mobile и LG теряли долю рынка, а Sony Ericsson агрессивно наращивал ее.

По данным MRG, доли рынка в третьем квартале распределились следующим образом: Samsung - 27%, Nokia - 25%, Motorola - 19%, Sony Ericsson - 14%, BenQ Mobile - 8% и оставшиеся 7% делят мелкие игроки. Средняя цена модели составила 102.6 евро. В пятерку лидеров продаж по-прежнему входят Nokia 1100, Nokia 1600, однако в третьем квартале к ним присоединились Sony Ericsson K750i и Motorola v3i, розничная цена которых составляет соответственно около 300 и 160 долл., что подтверждает тенденцию роста средней розничной цены. Эту тенденцию отметил также руководитель отдела по связям с общественностью группы компании "Связной" Ноготкова Елена: "Рынок продолжает смещаться в сторону дорогого сегмента, так как растут доходы населения. Следствием повышения уровня жизни является снижение срока реплейсмента и рост спроса на более функциональные и имиджевые модели, а все менее решающим критерием при выборе телефона является цена. Поэтому в Москве большой объем продаж в самом дорогом сегменте, доля которого продолжает расти. В регионах дополнительным катализатором является распространение услуг потребительского кредитования".

Количество используемых в России SIM-карт, по данным IDC, достигло 146,9 млн. штук и превысило численность населения страны. В то же время IDC отмечает тенденцию к снижению темпов роста новых подключений: в третьем квартале, который традиционно считается наиболее активным, отмечено только 6,6 млн. подключений, что ниже, чем во втором квартале, и в два раза меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Безусловным лидером третьего квартала на российском рынке как по количеству поставок, так и по объему вырученных средств, остается компания Samsung. По мнению аналитика MRG Эльдара Муртазина, сотрудничество с Евросетью положительно сказалось на положении компании на рынке, однако можно говорить о том, что перспективы данного сотрудничества неоднозначны. По сравнению со вторым кварталом 2006 года, товарооборот компании увеличился на 34.5 %: официальные поставки в III полугодии 2006 года составили 2,2 млн. штук. Samsung изменила свою стратегию в отношении формирования продуктовой линейки: объявила о том, что большинство новых моделей будет выпускаться в различных цветовых решениях, также будут выпускаться отдельные коллекции продуктов, рекламируемые как набор решений на любой вкус. Значительным плюсом для компании станет открытие локальных складов: Samsung стала первой компанией, готовой открыть локальные склады на территории России. В третьем квартале компания выпустила на рынок линейку "тонких" продуктов Ultra Edition. Топовым решением данной линейки стала модель Samsung D900, которая должна повторить успех продаж моделей Samsung D500 и Samsung D600.

Второе место заняла компания Nokia, при этом разрыв по количеству поставок с компанией-лидером, как и во втором квартале, остался минимальным. По словам аналитика MRG Эльдара Муртазина, сокращение объемов рынка в целом не позволили компании, не смотря на все усилия, увеличить объем продаж. В будущем компания планирует сократить долю продаж бюджетных моделей и увеличить продажи в среднем ценовом сегменте. Однако осуществить это можно будет лишь за счет искусственного сокращения числа поставок бюджетных решений, что приведет к сокращению общей доли компании на рынке. Произошедший конфликт с Евросетью на данный момент не оказывает значительного влияния на позицию компании Nokia на рынке, однако его последствия негативно скажутся на продажах в 2007 году. Ища новые пути реализации собственной продукции, компания продолжает активное открытие фирменных магазинов Nokia, в третьем квартале их число достигло 21, а в 2007 году компания планирует увеличить их число до 40.

По оценкам MRG, объем рынка в 2006 году составит 28-29 млн. штук. По прогнозам Т.Москалевой, в конце года процессы консолидации на рынке вступят в завершающую фазу, при этом практически все крупные региональные сети либо уйдут с рынка, либо перейдут под бренд федеральных сетей. Близится традиционный предновогодний период активных продаж и сети приступили к основательной подготовке, однако, по нашим ожиданиям, рост предновогодних продаж несколько снизиться по сравнению с ростом продаж в прошлом году.